2015年12月10日下午 北京大观园戏楼，一场别开生面的新闻发布会正在紧张筹备中。观众席两侧，14位青春靓丽的戏曲演员的巨幅写真整齐地排列着。清新脱俗的时尚造型、标准有范儿的“子午相儿”与点缀其间的戏曲元素相得益彰、相映成趣，静静地等候着各位嘉宾的到来。观众席的一角，坐着本次发布会的“幕后推手”——北京电视台着名节目主持人孔洁。

　　《国粹生香——寻找戏曲文化传播大使》选秀启动仪式暨Tell the World Who You Are 中国艺术海外传播真人秀”新闻发布会——这个别具一格的标题背后，是北京电视台文艺节目中心、北京新国戏文化创意投资管理有限公司、北京市六大戏曲院团与中美多家知名企业强强联合、共同推动中国艺术海外传播的决心与勇气。而这个系列活动的源起，却是孔洁作为一名电视人长久以来对戏曲传播的关注与反思。与一般“同行”不同，在北京电视台唯一一档电视戏曲栏目《欢天戏地》的台前幕后，孔洁一人身兼数职：主持人、总制片人和总导演。该栏目自2009年开播以来，针对不同的观众群体，先后打造了《欢天戏地》之青年领军、名师高徒、经典透视、寻找国粹小明星、校园国粹先锋，以及已经成为北京电视台新的文化品牌的《国粹生香——北京京剧票友段位评授季》等节目，吸引了一大批来自全国各地的选手与观众，获得了中国电视戏曲兰花奖众多奖项，在戏曲行业内外声名远播。

　　随着时间的推移，戏曲节目也面临着全新的挑战。如何提高戏曲文化的社会影响力、培养新一代戏曲观众群，成为了摆在戏曲人面前的一大难题。为此，孔洁带领团队在荧屏内外进行了多次尝试，从网络宣传到线下讲座、从中寻找新的突破点。寻觅过程中，一家充满活力的戏曲文化创意投资公司“慕名而来”。北京新国戏文化创意投资管理有限公司，长期致力于中国戏曲的海内外传播工作。其备受关注的“新国戏院线联盟”理念，将创新型的文创运营模式应用到中国传统文化的推广与营销中。凝聚戏曲艺术家、戏曲研究学者、传播运营专业人士以及诸多中外优质人才，以专注而开放的态度向世界推广中国国粹艺术。深具战略眼光的孔洁敏锐地意识到，市场化的浪潮中“单打独斗”的模式是难以取胜的;而“新国戏”的传播理念，与《欢天戏地》的诸多设想不谋而合，强强联合势在必行。自2015年下半年起，他多方奔走，最终联合了北京地区最具影响力与品牌号召力的六大戏曲院团：国家京剧院、中国评剧院、北方昆曲剧院、北京京剧院、北京市河北梆子剧团、北京市曲剧团。与此同时，一些知名企业倾情加盟，《国粹生香——寻找戏曲文化传播大使》系列活动浮出水面。

　　《国粹生香——寻找戏曲文化传播大使》是一档结合了戏曲舞台艺术呈现、电视真人秀、线下艺术沙龙和讲座，以及专门为青年学生和企业白领量身定做的戏曲嘉年华为一身的新型戏曲艺术媒体联动项目。它包括电视节目，但不仅限于荧屏，而是携手有志于“以传统艺术开拓提升自身文化”的社会各界年轻人，融合传统和新型媒体，以青年戏曲演员和艺术爱好者为表现主体，并辅以年轻人喜闻乐见的多种艺术表现形式，力求“遍展梨园春色，劲吹艺术东风”。 该节目将邀请当今戏曲舞台上各个行当最优秀的中青年演员，在为大家开演之前首先开讲，详细讲述各自行当的特点，分拆程式化、虚拟化的表演手法，特别是他即将表演的某片段的“戏核”所在。演员详细的分拆讲解，将成为观众迈入戏曲大门的第一步。经过这样细致的前期知识准备之后，演员将在舞台上完整地呈现他所描述的该戏曲片段，从而使观众对该片段产生全新的理解，从而真正地开始欣赏戏曲之美。与此同时，线下讲座系列沙龙 、 戏曲艺术体验营、新年艺术嘉年华派对等一系列全方位“浸入式”体验活动也将有针对性地展开——对许多年轻人而言，这无疑将为他们重新开启传统艺术的大门。

　　15：00，发布会正式开始。 作为发布会的“特邀”主持人，孔洁热情地向中外来宾介绍本次活动的亮点：整合各方优质资源，不仅仅局限于“搭台唱戏”的传统模式，对参与选拔的青年演员的戏曲传播与编创能力提出了更高的要求。新国戏启用既有国学底蕴又极具时尚先锋精神的视觉团队，以中国原创时装品牌为核心，通过设计师孙震雨的创意呈现，为以往传统扮相的14位青年戏曲演员打造了时装大片，加之中西合璧的视觉塑造，呈现出新一代戏曲演员的传统特质与青春活力，令熟悉他们的戏迷朋友耳目一新，更令“戏曲零基础”的观众大呼吃惊：“原来戏曲演员可以如此时尚!”发布会上，来自北方昆曲剧院的昆曲演员周好璐与媒体分享了她参与本次活动的心得：“全新的节目形式使各位演员重新审视自己的逻辑思维、语言表达以及改编创新能力，更使大家意识到在新的时代背景下，戏曲演员仅仅会“演戏”是远远不够的，除此之外还要能“说戏”、“编戏”——最重要的，是用年青的声音向全世界重新阐述“国粹新声”。

　　发布会后，孔洁来不及与嘉宾应酬，立刻投入到新一轮的工作中去。当天晚上，他又穿越北京城赶赴清华新学堂，为2015年中俄文化交流年的闭幕演出昆剧《图雅雷玛》作开场主持——而这样忙碌的生活，已经成为他的家常便饭。 在戏曲人眼里，这是一位不是梨园人却有着梨园大情怀的、不知疲倦的“大男孩儿”。而他却只是淡淡地说：“我乐在其中。”